WWW.ABSTRACT.XLIBX.INFO
FREE ELECTRONIC LIBRARY - Abstract, dissertation, book
 
<< HOME
CONTACTS



Pages:     | 1 |   ...   | 32 | 33 || 35 | 36 |

«КНИЖНАЯ КУЛЬТУРА СИБИРИ И ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА эволюция и внешние связи Сборник ...»

-- [ Page 34 ] --

«Амбиент, – по словам Н. Базиной, – это хитрое слияние среды и продукта/услуги. Он заставляет окружение работать по своим правилам, выделять качества или свойства»18. К сожалению, данное явление еще не получило широкого распространения в России. Причиной тому служит небольшой охват аудитории. Однако оригинальность и запоминаемость данного вида рекламы находится на очень высоком уровне.

В современном городе среди всего многообразия наружной рекламы, безусловно, особое место занимают электронные экраны. Они представляют собой конструкции, позволяющие демонстрировать телевизионные изображения и безграничное количество рекламных материалов в единицу времени19. Таким образом, услугами электронных экранов могут пользоваться как книжные магазины, издательства, так и отдельные авторы.

Транзитная реклама книги, в отличие от уличной рекламы, имеет не такую длинную историю. В России она появилась только во второй половине XX в. а широкое распространение получила лишь в 1990-е гг.

Главное преимущество транспортной рекламы состоит в том, что потребители относятся к ней лояльнее, чем к другим рекламным средствам, поскольку она не прерывает любимую передачу, не вмешивается в архитектуру улиц и не отнимает полезное время.

Главными носителями транзитной рекламной информации являются автобусы, трамваи, маршрутные такси и метро. Автобусы – несомненные лидеры: они ходят почти в 1300 городах и населенных пунктах России. Более чем в 100 городах страны имеются троллейбусы _________ Базина Н. Нестандартная ориентация // Outdoor. 2007. № 6. С. 26.

Гутюк Е. Н. Реклама как вид инновационной деятельности… С. 39.

и трамваи. По некоторым оценкам, в год услугами общественного транспорта пользуются в России 36 млрд пассажиров. Эти цифры говорят о том, насколько исключительно интересен транспорт в качестве рекламного носителя20.

Условно транзитную рекламу можно поделить на три основных типа:

1) Имиджевая реклама. Изображается на самих транспортных средствах.

2) Аудиовизуальная. Можно увидеть и услышать в автобусе, на остановочной платформе метро или в самом метро.

3) Стикеры и плакаты. Их можно встретить как в салоне транспортного средства, так и практически на всей территории метрополитена.

Стоит отметить, что имиджевая реклама хорошо работает на завоевание лояльности потребителей, на повышение узнаваемости издательского/книготоргового брэнда и поддержание благоприятного имиджа рекламодателя. Рассматривать же ее в качестве средства продажи конкретной книги нет оснований. Продажи растут только в том случае, если комбинировать этот инструмент с другими видами рекламы21.

Метрореклама является, пожалуй, самым ярким представителем транзитной рекламы книги. Ее эффективность обеспечивается за счет погружения пассажиров в замкнутое пространство, снижения темпов пеших передвижений и уменьшения числа отвлекающих факторов, которыми, как правило, изобилуют улицы. В такой атмосфере пассажир невольно обращает внимание на яркие картинки, заманчивые предложения, объявления, вдаваясь во все детали. В Москве, к примеру, услугами метро ежедневно пользуются свыше 10 млн человек. Среди них, конечно, велика доля тех, кто спускается под землю несколько раз в день, но общий пассажиропоток, так или иначе, исчисляется миллионами22.





Основными местами (или объектами) размещения рекламы книги

в метро можно признать следующие:

· щиты вдоль эскалаторов;

· щиты на стенах вдоль платформ;

· щиты в вестибюлях и переходах станций метро;

_________ «От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advesti.ru/print/publish/ transport/160506_mos (дата обращения 6.01.2008).

Ерохина Л. Реклама на транспорте [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertka.ru/text/ articles/1395/ (дата обращения 8.01.2008).

Ерохина Л. Реклама в метро [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.4p.ru/main/theory/2250/ (дата обращения 9.01.2008).

· световые информационные указатели;

· вагоны поездов;

· напольные стикеры и стикеры на турникетах;

· звуковые сообщения;

· электронные и жидкокристаллические табло.

Стоит отметить, что наибольшей популярностью у книгоиздателей и авторов пользуется обычная плакатная реклама и информация в виде стикеров, находящихся в вагонах метро. Причиной тому является, в первую очередь, дешевизна производства и размещения такой рекламы.

*** Результаты социологических исследований показывают, что интересы россиян ежегодно меняются, к сожалению, не в сторону книги.

Существенную роль в этом играет развитие аудиовизуальных и интернеттехнологий, которые получают все большее распространение в современном мире. Но еще десятилетие назад было высказано, с нашей точки зрения, правильное суждение об идущем процессе. «Все это на первый взгляд создает впечатление кризиса книжной культуры. Однако на самом деле, как полагают эксперты, речь идет лишь об изменениях в образе жизни, а также в способах восприятия информации. Вместе с тем очевидно, что образование и культура, составляющие духовный и интеллектуальный потенциал общества, не могут развиваться без печатного слова, без книги»23. В сегодняшних условиях важная роль в формировании этого «общественного потенциала» и поддержании престижа книги отводится именно рекламе книги.

Реклама на улицах, в автобусах, трамваях и в метро является лишь средством достижения одной цели – привлечения внимания читателя к книге. Изобилие форм книгоиздательской рекламы (причем не только наружной) свидетельствует о том, что она стремится быть разной, как и сами читатели. Кто-то найдет представляющую для него интерес книгу в салоне автобуса, кто-то – увидит ее на витрине, а кто-то узнает о местонахождении нового книжного магазина из звуковой рекламы метрополитена. Главный же исход удачной рекламы один – поддержание общественного интереса к чтению.

Материал поступил в редакцию 14.01.2008 г.

–  –  –

Общепрофессиональные дисциплины как фактор формирования основных качеств вузовского библиотекаря Рассматриваются основные аспекты проблемы формирования профессиональных качеств библиотекаря-библиографа на основе содержания Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, единой концепции библиотечнобиблиографического образования и практики взаимодействия кафедры библиотечно-информационной деятельности Омского государственного университета и библиотеки Омского государственного технического университета.

Высшее образование является основополагающим звеном в формировании профессиональных качеств библиотекаря-библиографа.

В советский период профессиональные библиографические кадры готовили кафедры библиографии библиотечных факультетов Московского, Ленинградского, Харьковского библиотечных институтов, а также отделения университетов в национальных республиках – в Литве, Белоруссии и др. Преподавательскую деятельность вели выдающиеся ученые (Б. С. Боднарский, А. Д. Эйхенгольц, М. А. Брискман, М. К. Архипова, А. В. Соколов, О. П. Коршунов и др.). Они разработали первые программы учебных библиографических дисциплин и учебные пособия. Позднее к этому процессу присоединились институты культуры на местах – в Улан-Удэ, Самаре, Краснодаре, Казани, Кемерово, Барнауле, Хабаровске, у которых было свое видение процесса подготовки библиотекарей-библиографов.

В связи с введением в оборот значительного количества информационных ресурсов, изменивших технологию производства информационно-библиографических продуктов, формы организации труда _________ © Г. Г. Быстрицкая, 2008 библиографов и их менталитет, библиографическая подготовка приобрела иной характер. Она основана на современных теоретических концепциях ведущих ученых – О. П. Коршунова, В. А. Фокеева, И. Г. Моргенштерна.

Вместе с тем, несмотря на увлеченность инновационными технологиями и электронными ресурсами, вопрос о широкой гуманитарной подготовке библиографов с повестки дня не снимается, о чем свидетельствуют многочисленные теоретические работы ведущих ученых.



Pages:     | 1 |   ...   | 32 | 33 || 35 | 36 |


Similar works:

«Eine Methode zur optimalen Redundanzallokation im Vorentwurf fehlertoleranter Flugzeugsysteme Vom Promotionsausschuss der Technischen Universität Hamburg-Harburg zur Erlangung des akademischen Grades Doktor-Ingenieur genehmigte Dissertation von Dipl.-Ing. Christian Raksch aus Neumünster 1. Gutachter: Prof. Dr.-Ing. Frank Thielecke Institut für Flugzeug-Systemtechnik Technische Universität Hamburg-Harburg 2. Gutachter: Prof. Dr.-Ing. Robert Luckner Fachgebiet Flugmechanik, Flugregelung und...»

«AXIOM FAQ’s | Page 1 AXIOM® Frequently Asked Questions AXIOM® General and Travel FAQ’s Basic System and Technical Information The AXIOM Home Page Message and Alert Sections Profiles Overview Setting / Changing your Profile and Display Setting Service Preferences Notifications Delegates Display Settings Booking a Flight Holding Reservations Travel Preferences and Policies Making a Hotel Reservation Making a Rental Car Reservation AXIOM Airport Parking FAQ’s AXIOM Car Service FAQ’s...»

«This Page Intentionally Left Blank ISBN: 0-8247-0428-2 This book is printed on acid-free paper. Headquarters Marcel Dekker, Inc. 270 Madison Avenue, New York, NY 10016 tel: 212-696-9000; fax: 212-685-4540 Eastern Hemisphere Distribution Marcel Dekker AG Hutgasse 4, Postfach 812, CH-4001 Basel, Switzerland tel: 41-61-261-8482; fax: 41-61-261-8896 World Wide Web http:/ /www.dekker.com The publisher offers discounts on this book when ordered in bulk quantities. For more information, write to...»

«CURRICULUM VITAE Dr. Enrico Zio:  High School Graduation Diploma in Italy (1985) and USA (1984)  Nuclear Engineer Politecnico di Milano (1991)  MSc in mechanical engineering, University of California, Los Angeles, UCLA (1995)  PhD in nuclear engineering, Politecnico di Milano (1995)  PhD in Probabilistic Risk Assessment, Massachusetts Institute of Technology, MIT (1998)  Assistant professor, Politecnico di Milano (1996-2001)  Associate professor, Politecnico di Milano...»

«УДК 663.253.34 Білько М.В. доцент, кандидат технічних наук Тенетка А.І. аспірант Національний університет харчових технологій, Київ Билько М.В. доцент, кандидат технических наук Тенетка А.И. аспирант Национальный университет пищевых технологий, Киев Bilko M.V. associate professor, candidate of...»

«National Technical University of Athens School of Electrical and Computer Engineering Institute of Communication and Computer Systems Behavior Change Support System and Methodology ( Μεθοδολογία και Σύστημα Υποστήριξης Αλλαγής Συμπεριφοράς ) Diploma Thesis ILIAS E. PAPADOMARKAKIS Supervisor : Gregoris Mentzas Professor N.T.U.A. Athens, October 2014 National Technical University of Athens School of Electrical and Computer Engineering Institute...»

«EWGAE 2010 Vienna, 8th to 10th September Reinforcement effect on the ultrasonic pulse velocity in concrete, depending on the sounding method and measuring device U. LENCIS 1, A. ŪDRIS 2, A. KORJAKINS 3 Riga Technical University, Institute of Materials and Structures, Azenes 16/20, LV-1658, Riga, Latvia; uldis.lencis@inbox.lv, tel. and fax +371 67089138, 2 aigars.udris@rtu.lv, tel. +37167089240, aleks@latnet.lv, tel. +37167089248 Keywords: Concrete, nondestructive testing, ultrasonic pulse...»

«MOBILE BLOOD DONATION LOGISTICS: CASE FOR TURKISH RED CRESCENT A THESIS SUBMITTED TO THE DEPARTMENT OF INDUSTRIAL ENGINEERING AND THE GRADUATE SCHOOL OF ENGINEERING AND SCIENCE OF BILKENT UNIVERSITY IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE DEGREE OF MASTER OF SCIENCE by Feyza Güliz Şahinyazan July 2012 I certify that I have read this thesis and that in my opinion it is full adequate, in scope and in quality, as a dissertation for the degree of Master of Science. _ Assoc. Prof. Bahar...»

«JJA Jordan Journal of the Arts, Vol.4 No.1, 2011, 65-98 The Influence of Arab and Related Cultures on the Style and Techniques of the Jordanian Folk Jewelry Khalil Tabaza, Faculty of Fine Arts, Yarmouk University, Irbid, Jordan. Received on April 1, 2009 Accepted on Feb. 21, 2010 ‫تأثير الحضارة العربية والعالمية على فن الصياغة الشعبية‬ ‫األردنية من حيث التصميم والتقنيات‬.‫خليل طبازة، كلية...»

«Mechanical behavior of annulus fibrosus: a microstructural model of fibers reorientation. Dominique Ambard, Fabien Cherblanc To cite this version: Dominique Ambard, Fabien Cherblanc. Mechanical behavior of annulus fibrosus: a microstructural model of fibers reorientation. Annals of Biomedical Engineering, Springer Verlag, 2009, 37 (11), pp.2256-2265. 10.1007/s10439-009-9761-7. hal-00449672 HAL Id: hal-00449672 https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-00449672 Submitted on 3 Feb 2011 HAL is a...»

«Tätigkeitsbericht 2006 / 2007 Technische Universität Berlin Fachgebiet Wasserreinhaltung Prof. Dr.-Ing. Martin Jekel Sekr. KF 4 Straße des 17. Juni 135 10623 Berlin, Deutschland Tel.: ++49 (0)30 314-25058 Fax: ++49 (0)30 314-23313 Email: WRH@tu-berlin.de http://www.wasserreinhaltung.de Inhalt • Das Fachgebiet Wasserreinhaltung • Forschungsschwerpunkt „Wasser in Ballungsräumen“ Methoden und Instrumente einer zukunftsfähigen Bewirtschaftung – • Verfahren der Wasseraufbereitung...»

«Tower Elevator Systems, Inc. Company and Product Overview Custom Engineered Industrial Elevators, Conveyors and Amusements Higher Technology for Safety’s Sake Tower Elevator Systems Tower Elevators builds smart elevators for rugged environments. TESI is a US manufacturer of Industrial personnel moving equipment, and will work closely with your team regarding equipment supply, design, engineering and specifications to insure a successful project. At TESI our mission is to bring innovation and...»





 
<<  HOME   |    CONTACTS
2016 www.abstract.xlibx.info - Free e-library - Abstract, dissertation, book

Materials of this site are available for review, all rights belong to their respective owners.
If you do not agree with the fact that your material is placed on this site, please, email us, we will within 1-2 business days delete him.