WWW.ABSTRACT.XLIBX.INFO
FREE ELECTRONIC LIBRARY - Abstract, dissertation, book
 
<< HOME
CONTACTS



Pages:     | 1 |   ...   | 31 | 32 || 34 | 35 |   ...   | 36 |

«КНИЖНАЯ КУЛЬТУРА СИБИРИ И ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА эволюция и внешние связи Сборник ...»

-- [ Page 33 ] --

то можно найти множество фактов, свидетельствующих о том, что первым средством привлечения внимания была именно наружная «реклама». Например, маркеры, обозначающие границы территории, раскраска и татуировки, свидетельствующие о дружелюбности или враждебности человека. Все это связано с потребностью общества в оперативной наглядной информации, от которой нередко зависело

выживание человека или даже целого племени 7.

На сегодняшний день существуют десятки разнообразных видов наружной рекламы книги, размещенных в городах, причем наряду с традиционными, которые существуют в течение продолжительного времени, активно развиваются и внедряются инновационные разработки. Однако на данный момент эта тенденция характерна пока только для крупных городов. Последние обеспечивают расширение уже существующих возможностей рекламной деятельности за счет увеличения количества и качества предоставляемых клиентам услуг 8.

Рассмотрим основные группы книгоиздательской outdoor-рекламы:

уличную и транзитную.

Уличная реклама книги славится своей «вездесущностью», в сравнении с транзитной. Ее можно встретить практически в любой точке города и в самых разных вариантах.

Говоря о наружной рекламе, важно отметить, что изображение крайне редко обособляется от слова. Важен как визуальный, так и вербальный аспект, причем они должны находиться в тесном взаимодействии друг с другом. Рекламисты в каждом конкретном случае вольны выбирать нужный им вариант взаимоотношений слова и изображения – тот, который наиболее соответствует цели определенной рекламной акции или простой рекламной информации9.

Основной отличительной особенностью наружной рекламы является то, что рекламодатель должен донести до пешехода и водителя свое рекламное сообщение в течение короткого промежутка времени.

Особенно сложно «зацепить» внимание водителя, который часто не имеет возможности подробнее рассмотреть рекламу из-за движения транспортного средства10.

_________ Ученова В. В. Философия рекламы. М., 2003. С. 10.

Гутюк Е. Н. Реклама как вид инновационной деятельности // Состояние и перспективы развития инновационной деятельности в области сервиса Поволжского региона : сб. тез. II регион. науч.-практ. конф. Тольятти, 2005. С. 38.

Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001. С. 112–113.

Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002. С. 163–164.

Рассмотрим основные формы рекламы книги, которые можно встретить на улицах города. Итак, одной из самых древних и распространенных форм является плакат. Немецкий исследователь В. Шенерт отметил: «В наше время ошибки, свойственные мастерам плаката прошлых лет, практически не повторяются. Современные специалисты плаката учились, как монументально и в то же время четко выразить тот или иной мотив на заданной плоскости. Они знают, как и где разместить основную графическую нагрузку и противовесы».11 Успешный современный плакат представляет собой единство простоты, оригинальности, легкости для понимания и запоминаемости.





Только при удачном сочетании всех этих признаков можно смело говорить о качественно выполненном плакате.

Другой классической формой «внешней» книгоиздательской рекламы являются витрины. Основное их преимущество заключается в том, что они предлагают ознакомиться с оригинальным товаром непосредственно на месте продажи. В России первые витрины, выполненные на «европейский манер», появились в Москве (в Европе они возникли в начале XVIII в.). Одна из первых московских витрин запечатлена на литографии середины XIX в. Здесь хорошо видно сплошное остекление фасада магазина художественных изданий Дациаро на Кузнецком мосту12.

В настоящее время условно можно выделить два вида книжных

витрин:

1) Объемные, когда для заполнения пространства используют элементы в несколько планов. Как правило, в данных композициях используют книги, выставленные на продажу.

2) Плоские витрины. Главной их особенностью является наличие одной плоскости, которая заполняется либо графикой, либо определенной информацией о продаваемых товарах13.

Еще одной традиционной формой outdoor-рекламы является реклама на крышах домов (в России впервые появилась во второй половине XIX в.). Благодаря использованию современных технологий и материалов, сегодня крышные установки разнообразны и по размерам, и по фактуре, и по способу изготовления – это щитовая реклама, объемные буквы, неоновые панно, табло, мониторы, бегущая строка 14.

С одной стороны, благодаря своему расположению подобного рода реклама привлекает к себе больше внимания, а значит и увеличивается _________ Шенерт В. Грядущая реклама. М., 1999. С. 166.

Сазиков А. Московские витрины // Наружка. 2007. № 81. С. 46.

Там же. С. 53.

Сазиков А. История о московских крышах // Наружка. 2007. № 79. С. 33.

процент ее эффективности. Но с другой стороны, барьером для рекламодателей является большая стоимость и серьезные ограничения по количеству размещаемой информации. В большинстве случаев, за исключением мониторов и бегущих строк, в крышной рекламе фигурирует только название товара или название организации и фирменный логотип. Заказывать такую рекламу будет скорее большой книжный магазин, нежели отдельный издатель, продвигающий новую книгу.

Говоря о современной наружной рекламе, нельзя не упомянуть о скрытой рекламе, которую можно встретить практически повсеместно. К числу примеров (не распознаваемых потребителем в качестве рекламы) можно отнести случаи включения рекламы в информативные городские жанры. Речь идет о текстах в метро, указывающих на направление выхода, о дорожных знаках и указателях15. Книжные магазины довольно часто пользуются такого рода рекламой.

Имиджевые стелы – относительно новое явление в наружной рекламе. Главной их особенностью является возможность размещения информации сразу о нескольких рекламируемых объектах и организациях в рамках одного источника. В апреле 2007 г., к примеру, барнаульская компания рекламной группы «Город» осуществила масштабный проект по изготовлению и установке имиджевой стелы для недавно открывшегося культурно-информационного торгового центра «Книжный мир». Уникальность подобного проекта заключается в высоте конструкции – 13 м16.

Рекламные растяжки также являются важным явлением в жизни outdoor-рекламы. Одной из главных их особенностей являются дешевизна изготовления и легкость в установке. Так, растяжки можно встретить не только в крупных мегаполисах, но и в небольших городах.

Среди внешних средств рекламы наибольшей силой воздействия обладает световая реклама. Кроме информационной функции, она выполняет также и эстетическую, придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей. Кроме того, роль и значение световой рекламы среди других внешних средств рекламы определяется тем, что она является рекламным средством, действующим в вечернее и ночное время17. Чаще всего световую рекламу используют в качестве вывесок на книжных магазинах.

_________ Кнорре К. Наружная реклама… С. 139–140.

Самая высокая имиджевая стела Барнаула // Наружка. 2007. № 79. С. 41.

Что такое наружная реклама [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.neonstar.ru/narug%20 reklama.html (дата обращения 8.01.2008).

Пожалуй, самыми популярными видами наружной рекламы на сегодняшний день являются билборды (стандартные размеры 6х3 м) и ситиборды (стандартные размеры 3,7х2,7 м), расположенные, как правило, на боковых сторонах дорог, либо над ними. Обычный автомобилист может в один день встретить больше сотни таких щитов, представляющих собой большой статичный плакат. Однако мысль производителей рекламы не стоит на месте, и традиционные щиты постепенно замещаются более функциональными, более современными и более оригинальными инновационными разработками в данной области, такими как, к примеру, призмароллы (трехпозиционные динамические конструкции) и мультипанели (до 20 сменяющихся рекламных поверхностей).

Продолжая тему инновационных видов уличной рекламы, следует особо подчеркнуть такое оригинальное явление, как «Амбиент-медиа».



Pages:     | 1 |   ...   | 31 | 32 || 34 | 35 |   ...   | 36 |


Similar works:

«Reinhard Grünwald CO2-Abscheidung und -Lagerung bei Kraftwerken Sachstandsbericht zum Monitoring »Nachhaltige Energieversorgung« November 2007 Arbeitsbericht Nr. 120 Umschlagbild: www.statoilhydro.com INHALT ZUSAMMENFASSUNG 3 I. EINLEITUNG 15 II. STAND DER TECHNIK 19 1. CO2-Abtrennung 20 2. Transport 26 3. CO2-Lagerung 29 3.1 Geologische Lagerung – Mechanismen und Optionen 29 3.2 Weitere Lagerungsoptionen 33 III. POTENZIALE, RISIKEN, KOSTEN 35 1. Potenziale für geologische CO2-Lagerung 35...»

«Title: TOWARDS A COMPREHENSIVE STRATEGY FOR THE EFFECTIVE AND EFFICIENT MANAGEMENT OF INDUSTRIAL POLLUTION ALONG THE ATLANTIC COAST OF CAMEROON Dissertation submitted to the Faculty of Environmental Sciences and Process Engineering of the Brandenburg University of Technology Cottbus, in Partial fulfillment of the requirement for the award of a Ph.D Degree (according to the ERM Ph.D regulations) BY Dieudonne Alemagi (M.Sc) Born in Ebolowa, South Province, Cameroon Matr. Nos. : 2119268...»

«Travel With Robert Murray Mc Cheyne Seek you, determine housing that its cook and think finding years to you or download creating issues facing their underperformer or scoring of your materials. You will so have you of their money and change and the credit with % pitchman as one Travel with Robert Murray McCheyne are. Twenty time in settlement also, the technique without home also is that everyday person graduated to you. A cheaper they vertical a article, the less phenomenal company you can...»

«DISS. ETH No. 15901, 2005 Structural Parameters in Combinatorial Objects A dissertation submitted to the Swiss Federal Institute of Technology Zurich ¨ for the degree of Doctor of Technical Sciences presented by Yoshio Okamoto Master of Systems Science, the University of Tokyo, Japan born July 22, 1976 in Hekinan, Japan citizen of Japan submitted to Prof. Emo Welzl, ETH Zurich, examiner ¨ Prof. Komei Fukuda, ETH Zurich, co-examiner ¨ ii iii Acknowledgements First of all, I would like to...»

«The Global Financial Crisis, Future of the Dollar, and the Choice for Asia NEAR-ADBI Published by NEAR Press NO.801, WON-CHANG B/D, 26-3 YEOUIDO-DONG, YEONGDEUNGPO-GU, SEOUL, KOREA (02) 783-7409, nearfnd@nearfnd.com, http://www.nearfnd.com Copyright 2011 by NEAR Press All rights reserved. This book, or parts thereof, may not be reproduced in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or any information storage and retrieval system now known or to be...»

«ACAR, KELECİOĞLU / Comparison of Differential Item Functioning Determination Techniques:. • 1343 Predictiveness of Identity Status, Main Internet Use Purposes and Gender on University Students’ the Problematic Internet Use Esra CEYHAN* Abstract This study aims at revealing the relationships between the problematic Internet use of university students and their identity status, main Internet use purposes, and gender. A total of 464 university students participated in the study, and the...»

«What is Time Management? Time management is the managing of your time so that time is used to your advantage and it gives you a chance to spend your most valuable resource in the way you choose. Time management is a skill that can be learned which involves techniques for prioritizing activities and using time effectively while eliminating disruptions and time wasters. Time Management is an endless series of decisions, small and large, that gradually change the shape of your life. No one has...»

«ISTANBUL TECHNICAL UNIVERSITY  GRADUATE SCHOOL OF SCIENCE ENGINEERING AND TECHNOLOGY A COMPARATIVE EXAMINATION OF TRIHALOMETHANE AND N-NITROSODIMETHYLAMINE FORMATION M.Sc. THESIS Nur Hanife ORAK Department of Environmental Engineering Environmental Science and Engineering Program JANUARY 2012 ISTANBUL TECHNICAL UNIVERSITY  GRADUATE SCHOOL OF SCIENCE ENGINEERING AND TECHNOLOGY A COMPARATIVE EXAMINATION OF TRIHALOMETHANE AND N-NITROSODIMETHYLAMINE FORMATION M.Sc. THESIS Nur Hanife ORAK...»

«Process for IPv6 Migration in Large Organizations Pedro Filipe Martins de Castro Dissertation submitted to obtain the Master Degree in Communication Networks Engineering Examination Committee Chairperson: Prof. Paulo Jorge Pires Ferreira Supervisor: Prof. Ricardo Jorge Feliciano Lopes Pereira Member of the Committee: Prof. Artur Miguel do Amaral Arsénio October 2013 Abstract The shortage of IP addresses has become the bottleneck for Internet development. IPv4 has no longer the capacity to...»

«DISS. ETH No. 13176 CONTRIBUTIONS TOWARD UNCERTAINTY ASSESSMENTS AND ERROR MINIMIZATION OF FDTD SIMULATIONS INVOLVING COMPLEX DIELECTRIC BODIES A dissertation submitted to the SWISS FEDERAL INSTITUTE OF TECHNOLOGY ZURICH for the degree of Doctor of Technical Sciences presented by MICHAEL ROGER BURKHARDT dipl. El.-Ing. TH Darmstadt born March 31, 1969 citizen of Germany accepted on the recommendation of Prof. Dr. N. Kuster, examiner Prof. Dr. W. Fichtner, Prof. Dr. M. Taki, co-examiners Contents...»

«forensic automatic speaker recognition using bayesian interpretation and statistical compensation for mismatched conditions THÈSE NO 3367 (2005) PRÉSENTÉE à LA FACULTÉ SCIENCES ET TECHNIQUES DE L'INGÉNIEUR Institut de traitement des signaux SECTION DE GÉNIE ÉLECTRIQUE ET ÉLECTRONIQUE ÉCOLE POLYTECHNIQUE FÉDÉRALE DE LAUSANNE POUR L'OBTENTION DU GRADE DE DOCTEUR ÈS SCIENCES PAR Anil ALEXANDER Bachelor of Technology in Computer Science and Engineering, Indian Institute of Technology,...»

«The Journal of Specialised Translation Issue 11 January 2009 Images as part of technical translation courses: implications and applications1 Maribel Tercedor, Esperanza Alarcón-Navío, Juan A. Prieto-Velasco and Clara I. López-Rodríguez, Department of Translation and Interpreting, University of Granada, Spain ABSTRACT Images are often part of the textual structure of Scientific and Technical texts. The understanding and interpretation of the text often depends on the way the interface...»





 
<<  HOME   |    CONTACTS
2016 www.abstract.xlibx.info - Free e-library - Abstract, dissertation, book

Materials of this site are available for review, all rights belong to their respective owners.
If you do not agree with the fact that your material is placed on this site, please, email us, we will within 1-2 business days delete him.